El País: Bigger, Longer and... ¿Uncut?

El pasado lunes 20 de noviembre, Elpais.es amanecía con un nuevo diseño. Ya iba siendo hora. Tras los traspiés con el modelo de negocio de pago, la consecuente pérdida de audiencias y un diseño obsolescente, sólo podía hacerse este lifting para competir en un mercado en el que ya iba a remolque. Por cambiar, ha cambiado hasta de dominio, ahora es Elpais.com (Elpais.es seguirá funcionando), por aquello de concordar con las ambiciones mercantilistas allende nuestras fronteras.

ANTES Y DESPUÉS

En primer lugar, El País se abre a los gestores sociales de la información de la Web 2.0 incluyendo botones de promoción social de noticias, como antes hicieran La Vanguardia o 20Minutos. Elpais.es es ahora mucho más social, ha aglutinado buena parte de la interactividad en una sección llamada Participa, en la que el lector puede encontrar los temas que más se leen (se añade un criterio social en la gestión de la información). El País se suma al género de los "encuentros digitales" de los que tanto partido ha sacado Elmundo.es, y añade una sección dedicada al Periodismo Ciudadano, Yo, periodista, en la que cualquier lector puede enviar cualquier tipo de material, ya sean textos, fotografías o vídeos. La redacción del cibermedio irá filtrando las mejores aportaciones.

A esta oferta participativa hay que añadir la inclusión de chats, foros y encuestas online. Aparte, se ha añadido una sección de comentarios totalmente desvinculados de las noticias que se agrupan por temas genéricos. Demasiado se parece esta sección a los SMS al 5555 que pasan limitados en espacio, fugaces e inconexos durante cualquier programa de tarde de "tu cadena amiga". Tenemos el teléfono de Christie Turlington, pero seguimos sin tener a Christie Turlington.

La multimedialidad pisa fuerte en el nuevo El País y la convergencia es ahora mucho mayor, ya que ha aumentado considerablemente el número de noticias acompañadas de vídeos o cortes de audio que tan bien complementan la información hipertextual. Dada la infraestructura que Prisa posee en el sector audiovisual, tienen asegurado el éxito. Con todo, los enlaces semánticos siguen sin aparecer anclados en el cuerpo de la noticia, algo que pensaba que iban a cambiar, pero no lo han hecho. La información se vuelve tremendamente plana por esta circunstancia, aliviada por la opción de contrastar la noticia en otras fuentes mediante La noticia en otros webs.

En cuanto al diseño, El País se ha decantado por las constantes básicas del diseño web de los últimos años: fondo blanco, tonos grises y elementos azules. Nada original, pero muy efectivo. Igualmente, la distribución de los contenidos en tridente sigue en la línea de la tendencia que ya marcaron en su día El Mundo o 20Minutos. Calcados los tres en la forma ubicar sus productos informativos. Aunque la nueva gestión y racionalización del espacio ha mejorado muchísimo respecto a la versión anterior, no me convencen nada los 9 scrolls que hay que hacer para visualizar toda la portada de cabo a rabo. Por Dios, que alguien les regale un libro de Jakob Nielsen a los diseñadores que han ejecutado el remozamiento de este nuevo El País. De veras que no me cuesta nada adaptarme a los nuevos diseños (de hecho, el desgranar todos los recovecos de un sitio web es casi una aventura para mí), pero me está costando muchísimo hacerme con la reforma del diario. Sobre todo con la portada, con todos los elementos "esparcidos" por tanta superficie. Llámenlo minimalismo web, pero las secciones, cuanto más recogiditas, mejor. No obstante, respeto la estrategia de Elpais.com si lo que quieren es que me sienta bastante perdido y tenga que leer algunas informaciones que no me interesen para encontrar de forma no intuitiva lo que a priori andaba buscando. Desde luego, voy a leerles mucho más.

Hasta donde he visto, han respetado el convenio de no incluir publicidad en las columnas central e izquierda del tridente, lo que ayuda a discernir fotografías de publicidad. Como era de prever, la parte superior, encima de la cabecera, está destinada completamente a banners. Por suerte, no se han acordado de los incómodos interstitials que tanto incomodan la navegación por Elmundo.es.

El rediseño de El País también fomenta su parcelita en la blogosfera. La nueva sección Blog de bloggers es básicamente un escaparate en el que, si tienes un blog decente, Elpais.com te exhibirá. Por otro lado, están los blogs especializados de otros cibermedios de Prisa (Rolling Stone, As) y las bitácoras de un par de literatos. No faltarán por supuesto los blogs coyunturales que cubran ex professo eventos como procesos electorales. ¿La nota de color?, un desenfadado blog sobre sexo, mucho menos "profesional" que el de la terna de sexólogos de El Mundo. Comparen a los tres sexólogos con una Eva Roy siempre sugerente, las asépticas ilustraciones amanuenses del primer blog con el descaro de las fotos de la Roy y sabrán a lo que me refiero. Válgame el símil, el blog de sexo de El Mundo es al de El País lo que Carmen Vijande a Celia Blanco. Por cierto, si tienen la bombilla iluminada con una genial idea para un blog, El País ha convocado un concurso para que los ganadores puedan alojar sus bitácoras en el web del diario.

Carne vs. carboncillo

En definitiva, y como bien apunta Juan Varela, el Grupo Prisa mantiene intereses en mercados extranjeros, como el latinoamericano y el portugués, por lo que su apuesta no puede ser más clara: ser grandes, globalizadores, más mass media que nunca. Personalización la justa, los nichos de audiencia olvidados y la renovación del estilo narrativo por ver (en cuanto al aprovechamiento del hipertexto y la multimedialidad). Esperemos que, al menos, los pasos que se han dado en cuanto a iniciativa social no sean una simple opereta para simular una sincronía con los nuevos tiempos y que den pie a mucho más.

*Nota: A algunos les hará gracia que sea precisamente yo el que me queje del scroll de Elpais.com. Créanme que la acumulación de entradas de los blogs es una cosa y la forma de disponer los contenidos de un sitio web, otra bien diferente. Me lo ha preguntado mucha gente, lo diré por última vez, mis posts son largos porque de pequeño me caí en la marmita de la poción mágica. No, ahora en serio, uno de estos días se lo cuento :)